 В самом слове новость заключается смысл этого слова. Новость должна быть короткой, ясной и новой, то есть пока никому неизвестной. Также она должна быть интересна для многих людей, иначе это не новость, а частная информация. Это называется общий интерес. Именно общий, а не общественный. Ибо общественная новость - та, что касается всего общества, а общая - лично не касается, но интерес, безусловно, вызывает.
Человек, который пишет новости, должен знать о правиле " перевернутой пирамиды". Согласно этому правилу,самая важная информация пишется в первой строке - "лиде". Это должно быть просто, коротко и броско, чтобы вызвать у читателя интерес. Потом уже расположены детали второстепенной важности, примечания и пояснения.
Другое главное правило - правило шести вопросов. Каждая инфо должна отвечать на вопросы - кто? что? где? когда? почему? как? Хорошо, когда "лид" обобщающий, то есть отвечает сразу на несколько вопросов. Дальше лаконично рассказывается остальное. Это дает сразу несколько преимуществ: автору быстрее писать новость, читатель может просмотреть первый абзац и понять, о чем речь и редактору удобнее - можно при необходимости обрезать хвост статьи.
Также существует очень важный подвид новости Киев - пресс-релиз. Это новость для новостных интернет-сайтов. Они ищут интересные новости в Украине для своих читателей (интервью) и необходимо подать их так, чтобы они понравились редактору. Например открытие или существенная переработка сайта, запуск нового проекта, представление нового служения, награды, достижения, вехи, партнерские соглашения, альянсы, события, интересные факты, последние новости в Украине и т.д. Главное, пресс-релиз должен быть компактнее, чем новость для печатных СМИ, ведь читать его будут с монитора и в длинном ряду других новостей. Если же она никак нельзя сделать компактнее, то выставьте в сообщение "лид" и в конце ссылку на страницу своего сайта, где и будет полная информация и дополнительные материалы (например, фотографии).
Начинать пресс-релиз надо с времени и места события. Заголовок должен быть и в начале, и в самом электронном письме. Обязательно надо указать, когда публиковать письмо (сейчас, через 3 дня и т.д.).
Заголовок должен быть интригующим(например, новости политики сегодня). Его помещают не только в начало, но и в subject электронного письма. Текст нужно писать просто, без сложных, малоизвестных и специфических слов. В конце надо указать контактный адрес и контактное лицо в вашей компании, а также рассказать немного о самой компании.
Чтобы понравиться журналистам, старайтесь сделать все поудобнее. Подробнее пресс-релизы с несколькими фото и ссылками на остальные, чтобы журналист мог выбрать. Если вы посылаете информацию в светские СМИ, то можно даже написать сухие факты, а там их обработают. В христианских же изданиях часто есть только несколько человек, которые занимаются им в свободное время, поэтому плохо обработанная информация просто пойдет в корзину.
|
