 2012 год станет на рынке телевизионной рекламы годом переходных бюджетов и лишения телеканалов эксклюзивности контрактов, делиться с «Медиабизнесом» своими наблюдениями управляющий партнер коммуникационной группы Aegis Media/GMG Сергей Скачек.
«Мы уже видим, что Danone, который раньше размещал рекламу у Альянса (речь идет об альянсе между продавцами телерекламы на каналах группы «Интер» и группой каналов Виктора Пинчука - StarLightMedia), перешел на студию «1+1». Есть и другие переходы», - уточняет эксперт.
По словам управляющего партнера, в 2012 году, по сравнению с 2011, наблюдается рост рекламных услуг в 5-10%. «В большинстве случаев это связано с Евро – 2012, но все же небольшой рост по рынку есть, хотя пока неизвестно какой будет ситуация во втором полугодии», - считает С. Скачек.
По его словам, в 2012 году проблемы с ростом цены есть, но в деньгах рынок падать не будет, так как есть суммарный объем рейтингов, который следует реализовать. Поэтому, отмечает Скачек, скорее всего рынок будет нестабильным, но не исключено, что за счет Евро-2012 он немного подрастет.
«Большинство клиентов придерживают бюджеты второго полугодия. Они как бы есть, но поставлены в режим «холд» на всякий случай. «Посмотрим, что там будет дальше», - это слова многих наших клиентов. Деньги есть, а товар мало кто покупает. Стало быть, за товар будут платить больше денег. Ресурсы подорожают», - говорит управляющий партнер рекламного холдинга Aegis Media/GMG.
Сергей Скачек также подчеркнул, что в прошлом году динамика заключения договоров было достаточно медленной. В начале 2011 года была сплошная «шумиха» и «неразбериха», так как некоторые клиенты еще в апреле/мае толком не согласовали сделку. В 2012 таких отложенных сделок практически нет: 70-75% рынка уже определилось.
Aegis Media/GMG - коммуникационная группа. Партнер в Украине и Молдове одного из крупнейших холдингов мира в области медиа коммуникаций и маркетинговых решений – Aegis Media. Оборот группы в 2011 году по данным Всеукраинской рекламной коалиции составил около 950 000 000 грн.
|
