 В то время как во многих странах Запада бизнес наружной рекламы активно развивается уже многие десятилетия, в нашей стране рекламным агентствам пришлось осваивать это искусство практически с нуля. Поэтому в девяностых годах, когда улицы наших городов начали заполняться биллбордами и лайтбоксами, можно было наткнуться как на удачные образцы наружной рекламы, так и на откровенно бездарные решения. Конечно, и сегодня создатели рекламных плакатов зачастую идут по более легкому пути, то есть попросту копируют зарубежные варианты, приспосабливая их под свои нужды, но все же свою задачу реклама выполняет в целом успешно. Можно отметить, что сейчас наружная реклама стала намного интереснее.
В то же время, растущее количество всевозможных плакатов и щитов вызвало новые проблемы, для решения которых мало одного лишь профессионализма отдельных рекламистов.
Чтобы в какой-то мере навести порядок в этой сфере, начали появляться ассоциации наружной рекламы – организации, включающие в себя крупнейших игроков на рынке рекламы. Эти организации могут быть региональным, или же на уровне страны, как, например, Национальная Ассоциация Наружной Рекламы и Информации (НАНРИ).
Решение это, конечно, не новое, подобные организации существуют во многих странах и успешно делают свою работу. Они не делают биллборды или вывески, изготовление которых остается за компаниями, специализирующихся на этих услугах, а лишь контролируют в целом ситуацию на рынке.
Среди задач, которые стоят перед ассоциациями наружной рекламы, одно из первых мест занимает законодательное регулирование этой отрасли.
Другая важная проблема, давно назревшая, но до сих пор реально не разрешенная – это стандартизация и обеспечение прозрачности для клиента. Не секрет, что анализ эффективности наружной рекламы – дело очень сложное. Давно существуют способы подсчета количества телезрителей, а для печатных СМИ количество контактов определяется тиражом издания. А достоверно узнать, сколько людей увидело тот или иной рекламный щит, был ли эффективен неон и подошел ли шрифт, до сих пор практически невозможно. А ведь это основной показатель при подсчете эффективности рекламы. Если взять даже самые лучшие образцы наружной рекламы, но разместить их в неудачном месте, толку от такой кампании будет немного.
Разные агентства используют различные методики расчетов, разобраться в которых клиенту порой довольно сложно. В результате проигрывают все – и клиенты, и агентства, и потребители. Поэтому так важно сотрудничать с профессионалами, чтобы верить им беспрекословно.
|
