 По словам С. Тимошенко, часто сотрудники PR-служб не умеют работать с представителями прессы. «Они знают о журналистике только из теории. В результате, засыпают СМИ неинформативными и рекламными пресс-релизами, назойливыми звонками, выставляют ультимативные условия сотрудничества», - говорит СЕО компании PR Zombie.
Вторая проблема – отсутствие опыта по коммуникации со СМИ у общественных и некоммерческих организаций. «Как правило, такие структуры не могут позволить себе нанять хорошего специалиста и не владеют знаниями, как вызвать у общества интерес к своей деятельности. Их работа остается незамеченной для общественности», - объясняет СЕО компании.
Как отмечает С. Тимошенко, сайт PR Zombie предоставляет пошаговые инструкции и базовые инструменты, для правильного налаживания коммуникации со СМИ. На портале доступно расписано как находить инфоповоды, строить работу с журналистами, мониторить СМИ. «Мы учим бесплатно выходить в прессе, считать эффективность PR в цифровом и денежном эквиваленте. Отдельное внимание уделено мероприятиям для медиа и партнеров по бизнесу», - сообщает Саша Тимошенко.
Проект также направлен на образование топ-менеджеров среднего и мелкого бизнеса. «Таким руководителям важно понимать, зачем начинать общение с прессой и стоит ли вообще. Зачастую они нуждаются в обычном росте продаж с применением классических инструментов маркетинга, тогда как PR – это в первую очередь работа с имиджем», - отмечает Саша Тимошенко.
Как подчеркивает СЕО компании, PR Zombie – это «имиджевый, а не коммерческий проект. Здесь нет привычных баннеров и другой рекламы – только возможность поддержать нашу инициативу».
|
