 Александр Гороховский, который занимает пост директора рекламного агентства AITI/Carat рассказал о том, какая ситуация сложилась на рынке рекламы в Украине. Он отметил, что совместно с АММ/Vizeum возглавляемая им компания составили прогноз рынка, стараясь учесть все нюансы. Согласно полученным результатам, эксперты рекламных агентств увидели рост интереса рекламодателей практически во всех областях экономики. И это позволило сделать вывод, что к концу 2010 года рекламная отрасль вновь займет такие же прочные позиции, как и в докризисный период. Следующий же год обещает быть особо прибыльным в связи с подготовкой к Чемпионату Европы по футболу 2012 года, и минимальный рост рекламных бюджетов, по прогнозам экспертов из AITI/Carat и АММ/Vizeum будет близок или немного превышать темпы роста бюджетов в 2010 году.
По словам господина Гороховского, не смотря на общую возрастающую тенденцию, оборот денежных средств от рекламы у различных медиа индустрий будет разным. Наибольший прирост ожидается в сфере Интернет-рекламы – до 40%, однако при нынешних темпах этот показатель к сентябрю может достигнуть и 50 процентов. В качестве примера Александр Гороховский указал на более чем 100% прирост рекламодателей, желающих провести рекламные кампании в сети Интернет. А вот законодательные ограничения на рекламу табачных изделий и алкогольной продукции ударили по печатным СМИ, рекламе на радио и телевидении. Именно по этой причине, а так же с возрастающим количеством пользователей сети Интернет, рост бюджетов на off-line рекламу врятли превысит 10%. С наружной рекламой тоже непростая ситуация. Не смотря на прогнозируемый 15-процентныйф рост бюджетов на наружную рекламу коммерческого характера, рост прибыли врятли превысит прибыли, приносимые от коммерческой и политической рекламы совместно. А вот на радио, согласно проведенному исследованию, ситуация немного лучше. Тут прирост доходов от коммерческой рекламы может составить до 20%. С прогнозированием ситуации с рекламой на телевидении есть некоторые сложности, так как в самом начале 2010 года в этой сфере произошли изменения. Но специалистам из АММ/Vizeum и AITI/Carat все же удалось суммировать все обилие параметров, позволяющих довольно точно определить тенденции телевизионной рекламы и они пришли к выводу, что рост доходов телекомпаний составит 25%.
Остальные средства проведения рекламных кампаний экспертами AITI/Carat и АММ/Vizeum в расчет не брались, так как их влияние на ситуацию в этой сфере минимально.
В итоге, суммируя результаты исследования, общий бюджет от рекламы в Интернете, печатных и телевизионных СМИ и на радио составит в текущем год 20%.
Теги: AITI/Carat, aiti, aiti carat, AMM/Vizeum, рекламный рынок, реклама 2010
|
