 Рынок постельного белья переживает взлеты и падения вместе с волнами мирового кризиса. Если до 2009 года он стремительно развивался и показывал значительный рост до 15% в год, то после этого кризисного года его стремительное падение составило 40% от уровня середины 2008 года.
Тем не менее, в стране существует огромное количество домохозяйств, каждое из которых имеет потребность в 5-6 постельных комплектах. Из этого можно сделать вывод, что рынок далек от насыщения.
Специалисты подразделяют предложение на рынке на несколько сегментов. Это белье низкого уровня – по цене до 150 грн за комплект, среднего уровня – до 500 грн. за комплект, low-премиум – до 1500 грн., премиум – более 1500 грн. Наиболее значительная доля рынка принадлежит среднему ценовому предложению. Популярна и низкоуровневая продукция. Белье высокой стоимости приобретается, как правило, в качестве подарочного варианта. Среди производителей на рынке лидируют турецкие и китайские компании.
Хорошим стабильным спросом пользуется продукция из натуральных тканей. Наиболее популярно белье из хлопка. Особенно востребовано постельное белье сатин и, конечно же, бязь. Меньшая популярность шелкового и льняного объясняется более высокой стоимостью.
Значительное влияние на рынок оказал рост цен на хлопковое сырье, начавшийся в 2010 году. В среднем цены возросли в три раза, что привело, в том числе, и к дефициту сырья на рынке внутри страны. Увеличение стоимости хлопкового волокна дало прямо пропорциональный рост цены текстиля. В связи с этим цены на постельное белье поднимались на 20-40% в течение последующих лет. За ростом цен последовало снижение объемов продаж и замедление оборота средств в этом сегменте.
Сложная ситуация привела к появлению на рынке большого количества продукции из синтетических, вискозных и смесовых волокон, которая намного дешевле комплектов из натуральных материалов. Некоторые производители с целью уменьшения издержек пошли по пути снижения качества продукции, перейдя на хлопковые волокна низких сортов. Многие перенесли свои производственные мощности в регионы, создающие минимальные затраты. Ответственные производители белья вышли на рынок с новыми предложениями относительно марок продукции.
Как показывают исследования спроса, в большом разнообразии предложений покупатели стали больше ориентироваться на качество тканей, многие предпочитают купить постельное белье< дороже, но гарантированного качества. Все больше количество покупателей предпочитают приобретать постельное белье в Киеве в интернет магазинах. Потребители стали лучше разбираться в составе материалов, выяснять компоненты тканей, интересоваться плотностью полотна и его свойствами.
|
