В последнее время у многих на слуху вертится слово заморского происхождения "копирайтинг". "Что же это за перчик такой, и с какими приправами его надо кушать?" - Озадачитесь Вы. Ответ на самом деле прост: понятие Сopywriting состоит из 2-х слов и точный перевод перевод звучит, как copy — копия и writing — статья, написание. В результате, получается, что копирайтинг в самом простом смысле обозначает копирование рукописей. Но, в конце концов на практике выходит совершенно не то. Несомненно, такой человек занимается сбором заметок в некотором роде (собирает материал под написание статей, но, не переписывает их слово в слово, а анализирует, делает воспринятую информацию доступной и небезынтересной каждому пользователю (так называемой целевой аудитории).
Очень часто, в умах простых обывателей, это слово ассоциируется и с услугами копирайтера, какие носят рекламный характер и призваны преподнести какой-либо товар или тип услуг. Ясно, чтобы что-либо продать требуется это что-то прекрасно представить в наилучшем свете, одним словом - расхвалить. Потому-то данные тексты-презентации обязаны не только доносить до общественности (ЦА) сухую информацию, но и нести некую смысловую и маркетинговую нагрузку. Их цель заверить покупателя в том, что ему требуется исключительно продаваемый товар и ни при каких обстоятельствах никакой иной. В конечном счете, копирайтинг — это маневр для увеличения целевой аудитории. Такой копирайтинг представляет собой настоящее искусство по выстраиванию из непонятных текстов необычные, полноценные, эмоционально окрашенные. И обозначается этот копирайтинг, обычно, с приставкой SЕО-. Но, это абсолютно иная история.
При этом, написание текстов - различной рекламно-презентационной дребедени - не единственная миссия, которую выполняет любой специалист по копирайтингу. Поскольку вообще — это создание множества текстов, абсолютно разного содержания и служащего для различных целей. Эти материалы могут быть употреблены как в СМИ, так и во Всемирной паутине. Можно сказать, что копирайтинг — это хорошая возможность для обмена мыслями с публикой и целевой аудиторией, некий канал связи, feedback - называйте, как хотите. И, миссия такого специалиста заполучить уважение и доверие каждого человека конкретно и множества представителей ЦА в целом.
Также такой вид деятельности — это неплохой шанс высказать личные умозаключения общественности. И, самое важное, эффективно и ненавязчиво донести их до людей. Нынче стало популярным заказывать копирайтерам сценарии к кинофильмам и целые книги и, даже, анекдоты. Несомненно, некоторые копирайтеры являются истинными профессионалами своего дела, представляя нередко (потому что копирайтинг — это обычными словами потребность в написание текстов на требуемую тему в конкретные сроки) очевидные шедевры эпистолярного жанра. И это довольно сложно, ведь для создания любой стоящей вещи, даже газетной заметки необходимо вдохновение. Выходит, что копирайтинг — это одно нескончаемое и естественное вдохновение, полет фантазии и талантов.
|
